临近春节，各大App纷纷送红包引流，吸引人气，支付宝将分5亿奖金、抖音分20亿、快手分21亿、百度分22亿、微视分5亿、今日头条极速版分10亿、番茄免费小说分10亿、拼多多更是打出了分28亿……各大App争相加码。然而，乐视视频APP却反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样，这一反向营销操作，立马出圈引起网友热议，冲上微博热搜榜第七名。

　　乐视网：实际欠款达153亿

　　乐视网于2月7日正式发布一份澄清公告，其中显示近期更换的乐视视频“欠122亿”图标是为了推广效果最大化考虑，与公司实际欠款数据并不一致。据2020年公布的第三季度财报数据显示，截至2020年9月30日，乐视网净资产约为-153亿，也就是说乐视网目前实际欠款达153亿，并非图标中显示的122亿。

　　另外，乐视网还强调公司会正视身负的巨额债务，自爆发经营危机以来乐视网一直在努力经营，没有放弃，深知公司所负的社会责任。对于此次更换的欠122亿图标，此前乐视相关工作人员也做出回应称：乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面对，乐视会努力做好用户服务。官方还强调，此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营，请大家放心购买和使用，感谢大家对乐视一直以来的关注和支持。

　　曾经视频网站霸主缘何走向没落？

　　“第一家A股上市的视频网站、创业板市值冠军……”这些都曾是乐视过往的荣誉标签。乐视自2004年成立，就不断在发展壮大。当时的乐视，涉及的业务板块众多，类型多样，旗下分设乐视影视、乐视投资管理等公司，涵盖了影视、手机、金融、汽车等。

　　2010年，乐视在创业板上市。以29.20元/股公开发行了2500万股，从二级市场募资7.3亿元，一举成为第一家A股上市的视频网站。2015年，乐视迎来了高光时刻，市值一度达到1700亿元，成为了创业板市值冠军。毫无疑问，乐视当年在众多视频网站中有举足轻重的地位，位列当年网络视频第一梯队，和搜狐并列成为那个年代最热门的视频网站。从乐视网到坐拥各大体育赛事版权的乐视体育，再到乐视电视和乐视手机，“乐视生态”几乎覆盖了多条产业链的上下游，缔造出一个“乐视王国”。

　　2016年乐视资金链出现问题，造成运营困难的传言逐渐被外界疯狂传播，纵使公司创始人贾跃亭获得业内一些互联网大佬的力挺，但依然抵挡不住外界的压力。同年，乐视股价连续暴跌，并一度跌至6月复盘后的60%，12月乐视在此停牌。彼时，贾跃亭为缓解乐视运营困难等问题，也在着手引进新的融资。

　　2017年，乐视终于迎来了“没落时期”的第一笔融资。融创董事长孙宏斌在1月份与乐视达成战略投资合作，以150亿元投资乐视网、乐融致新以及乐视影业三家公司。然而，就算是有了孙宏斌的注资，乐视依旧未能起死回生。2018年，孙宏斌卸任了乐视网董事长，并承认投资乐视网失败。

　　从2017年到2019年，乐视累计亏损292亿元。而作为乐视的创始人，贾跃亭负债满身，被法院列入“老赖”行列，远走海外至今未归。截至2019年底，乐视归属于上市公司股东的净资产为负143亿元。2020年5月14日乐视网股票被终止上市，至此一代视频网站霸主从此走向没落。

　　没有资金接盘，乐视视频的反向营销根本难以去竞争长视频之战，终究只是一场昙花一现。

（文章来源：胡润百富）